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安奈儿挑战巴拉巴拉,频上质量黑榜够格吗?3

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-10  浏览次数:23
核心提示:首先,学前教育是孩子成长过程中一个不容忽视的价段,从孩子呱呱落地到正式步入学堂,它对培养孩子的学习兴趣,开发他们的智力潜
   首先,学前教育是孩子成长过程中一个不容忽视的价段,从孩子呱呱落地到正式步入学堂,它对培养孩子的学习兴趣,开发他们的智力潜能起着至关重要的作用。我们先不谈日后孩子能否成为一个有多大能耐或是精英的人,但也不想自己的孩子输在了起跑线上。并且,大量的事实证明,高质量的学前教学能为孩子将来的基础教育打下良好的基础,是对孩子百益而无一害的。点读笔为孩子打造了有声有色的学习世界,提供丰富多元的知识,培养孩子高品质的多元智能。学前开发孩子的多种智能,对孩子将来的发展大有帮助。 小白熊笔主图3

儿童节当天,成功登陆深交所的国内童装品牌安奈儿(股票代码:002875)在服装行业着实火了一把,身为童装龙头品牌巴拉巴拉不禁捏了一把汗,安奈儿上市便意味着能获得更多的融资渠道,可以通过资本市场获得更多的低成本资金,可以更快发展业务,最终赢得更多的童装市场份额和利润收入。 

       对此,业界便有了一种猜测:安奈儿多年深厚的专业童装经营经验,将会给从森马成人装衍生而出的巴拉巴拉童装造成一定的冲击。 

       中国服装网注意到,安奈儿2012年度、2013年度、2014 年度、 2015 年度、2016 年度,实现营业收入分别为55,343.93万元、70.617.74万元、79,258.18万元、84,027.04万元、92,036.45万元。净利润分别为3,944.05万元、5,611.51万元、7,896.89 万元、7,090.86 万元、7,911.74 万元。截至2016年12月31日,安奈儿存货账面价值为2.4亿元,占资产总额的38.98%,其中库存商品1.8亿元,占存货账面价值的75.01%。 

       2017年安奈儿营业收入依然持续增长,公开资料显示2017年第一季度营业收入为24,984.26万元,净利润为3,395.35万元。安奈儿公开表示2017年上半年的营业收入将达到45,500.00万元至50,000.00万元,较2016年同期增长5.00%至15.38%。
 

       而后起之秀巴拉巴拉,在2014年、2015年的双11中,巴拉巴拉始终位列童装品类榜首。 

       国内第一大童装品牌巴拉巴拉实归森马,而安奈儿作为独立童装品牌上市,可见乃童装业的实力担当。那么,此种猜测会变成事实吗? 

       安奈儿&巴拉巴拉的前世今生 

       安奈儿前身“安尼尔童装店”1996年11月13日在深圳市华强北女人世界百货开业,启动资金20000元,开业当天营业额超过800元;1999年注册“Annil安奈儿”品牌,以外发加工的方式开始小批量生产“Annil安奈儿”品牌童装;1999年,逐步走出个体化经营模式,进入品牌化发展路线;2000年开始,以连锁加盟的方式快速进行品牌推广;2002年在国内童装行业率先通过“ISO9001:2000质量体系认证”;2005年,将业务范围扩展到海外市场,使营销工作与国际接轨,并迅速改良终端形象;2009年,首部电视广告片登陆中央电视台;2013年,全国专柜及专卖店数量超近1500家,会员数量超过20万。 

       安奈儿1996年自成立以来就专注于童装业务,截至2016年年末,安奈儿已在全国建立了1458家线下门店。同时,在淘宝、天猫、唯品会、京东等多个国内知名电商平台建立了线上销售渠道。2016年,安奈儿采取线上线下融合的发展策略,取得了较好的销售增长。
 


       在2016年天猫商城的“双11”活动中,“安奈儿旗舰店”在童装、亲子装类目店铺销售排名中位列第五名。 

       而走中低端路线的巴拉巴拉后来居上,自2012年成立短短3年后,2015年门店突破4000家,以中产阶级以及小康之家为目标消费群体的“巴拉巴拉”儿童品牌,自创立到2016年其营业收入一直处在稳健增长的状态,2012—2016年其儿童业务收入占比分别为29.94%、34.75%、38.87%、41.81%、46.88%,正因为巴拉巴拉稳健的业绩和良好的口碑,被誉为“中国童装第一品牌”。 

       森马董事长邱光和曾提出将巴拉巴拉打造成立足中国市场、成就世界级专业儿童服饰用品的总战略目标。邱光和称,到2021年,森马平台将力争实现800亿销售,真正成为中国领先的、世界前20强的多品牌服饰集团。 

       站在时间的维度上,安奈儿与巴拉巴拉的历年营业收入相差甚远,毫无可比性。 

       频上质量黑榜,安奈儿有违初衷 

       安奈儿向来以“不一样的舒适”为品牌理念,追求优质的面料与舒适的体验,致力于为广大婴童消费者提供舒适、安全、精致的童装产品,也正是这样的品牌理念在很长一段时间广受消费者喜爱。 

       可是在2012年—2017年,安奈儿被报多次登质量黑榜:2012年,其婴幼儿服装被广州市消委会检测出甲醛含量超标;2014年8月,其儿童泳装被上海市质量技术监督局检测出存安全风险;2014年10月,其羽绒服被内蒙古消协查出含绒量等指标不合格;2016年1月,其羽绒服被重庆市消协检测出羽绒清洁度不达标;2016年5月,再次有产品被广东质监局检测出标识不合格;2016年9月,辽宁省工商行政管理局对2016年第二季度省内流通领域的儿童服装商品进行了质量抽查,标称深圳市岁孚服装有限公司(安奈儿前身)生产的规格为“130/56”的“安奈儿”牛仔长裤的纤维含量和使用说明不合格;2017年3月8日,黑龙江省哈尔滨市市场监督管理局公布该市流通领域服装商品抽检结果,其中,安奈儿全腰梭织长裤号型不正确。

 
 
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